國家文化和旅游部于3月1日發(fā)布公告，揚(yáng)州市東關(guān)歷史文化街區(qū)正式獲批第二批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)。東關(guān)街經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)具備旅游休閑、文化體驗(yàn)和旅游公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等不同業(yè)態(tài)。
越古通今，見證城市變遷，守護(hù)綿長歷史文脈
東關(guān)街坐落于揚(yáng)州雙東古城的東北角，距今已有1200多年的歷史。它作為貫穿古城東關(guān)歷史文化旅游區(qū)的一條東西大街，東起古運(yùn)河，西至國慶路，全長1122米，是揚(yáng)州城發(fā)展演變的歷史見證，也是揚(yáng)州運(yùn)河文化與鹽商文化的發(fā)祥地和展示窗口。
東關(guān)街擁有比較完整的明清建筑群及“魚骨狀”街巷體系，保持和沿襲了明清時(shí)期的傳統(tǒng)風(fēng)貌特色。街區(qū)共有50多處名人故居、鹽商大宅、寺廟園林、古樹老井等重要?dú)v史遺存；街區(qū)擁有國家級(jí)文保單位5處、省級(jí)文保單位4處、市級(jí)文保單位21處，其中以個(gè)園、汪氏小苑、逸圃等國家級(jí)文物保護(hù)單位代表了揚(yáng)州鹽商遺存。
傳承非遺，助力文旅融合，打造多元業(yè)態(tài)街區(qū)
隨著東關(guān)街多年的縱深規(guī)劃，陸續(xù)建設(shè)了一批如街南書屋、長樂客棧等具有獨(dú)特風(fēng)格的園林建筑景點(diǎn)，匯集了揚(yáng)州漆器、玉器、三把刀、三和四美、謝馥春等地方特產(chǎn)，扶持了一批如皮包水茶社、綠色吳家粥鋪、五谷豐、綠楊春茶葉等揚(yáng)州本土優(yōu)秀企業(yè)，充分展示了揚(yáng)州的城市個(gè)性和特色。
根據(jù)“文化風(fēng)情一條街”的總體功能設(shè)計(jì)定位，在東關(guān)街分布有非遺產(chǎn)業(yè)、地方老字號(hào)、本土新品牌、休閑體驗(yàn)店以及揚(yáng)州物質(zhì)文化集中購物場所；并根據(jù)現(xiàn)場條件分別設(shè)茶樓、咖啡館、快餐店、特色小吃、便利店、銀行、客棧、游客服務(wù)中心、志愿者服務(wù)站等。經(jīng)過多年的招商和市場培育，整個(gè)東關(guān)街形成了吃、住、行、游、購、娛的全產(chǎn)業(yè)鏈的旅游集聚區(qū)。
為突出市井文化、保留煙火氣息，東關(guān)街以非遺+老字號(hào)為主導(dǎo)，吸引以中國剪紙為代表的2項(xiàng)聯(lián)合國教科文非遺項(xiàng)目、揚(yáng)州評(píng)話、揚(yáng)州清曲為代表的15項(xiàng)國家非遺項(xiàng)目以及以平繡、燈彩為代表的11項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目，陸續(xù)開設(shè)15間特色文化民宿，業(yè)態(tài)分布多樣化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和街區(qū)轉(zhuǎn)型“蝶變”。
科學(xué)規(guī)劃，圍繞核心品牌，謀求古街長效發(fā)展
入選國家級(jí)旅游休閑街區(qū)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。未來，東關(guān)街在做好資源整合與規(guī)劃的同時(shí)，將致力于打造全新旅游新品種，規(guī)劃調(diào)整合理旅游線路，以揚(yáng)州明清古城為載體，以園林文化、鹽商文化、水運(yùn)文化、民俗和傳統(tǒng)文化為核心，以精致休閑、文化體驗(yàn)與歷史懷舊為理念，構(gòu)筑揚(yáng)州傳統(tǒng)文化休閑及園林名城特質(zhì)的中國古城精致生活休閑旅游目的地，形成古城活化利用與文旅開發(fā)的有機(jī)融合。
在做好資源整合與規(guī)劃的同時(shí)，東關(guān)街將努力打造全新旅游新品種，規(guī)劃調(diào)整合理旅游線路，設(shè)計(jì)具有揚(yáng)州特質(zhì)的旅游產(chǎn)品與紀(jì)念品，著力于產(chǎn)品的品牌推廣與宣傳，全面優(yōu)化與提升揚(yáng)州古城旅游的新形象。如：針對(duì)不同的消費(fèi)群體，整合揚(yáng)州名人、名園等資源要素，打造旅游景區(qū)（點(diǎn)）品牌或揚(yáng)州文化之旅；整合名點(diǎn)、名吃、名宴、名廚等資源，推出揚(yáng)州美食品牌；整合文保資源和古運(yùn)河文化資源，打造鹽商文化品牌或漕運(yùn)之旅等；充分利用揚(yáng)州“聯(lián)合國人居獎(jiǎng)”、“國家文明城市”、“衛(wèi)生城市”、“溫泉城市”等金字招牌，多元化構(gòu)建古城旅游的品牌體系，打響揚(yáng)州古城旅游的知名度。
